Winkelfuncties in ChatGPT
OpenAI rolt wereldwijd native shoppingfuncties uit binnen ChatGPT. Gebruikers kunnen nu gepersonaliseerde productaanbevelingen ontvangen, compleet met afbeeldingen, beoordelingen en directe aankooplinks, allemaal zonder advertenties of veilinggebaseerde plaatsingen. Dit betekent een grote verschuiving in hoe het ontdekken en vergelijken van producten waarschijnlijk gaat werken.
Als PPC-specialist die zich voornamelijk richt op e-commerce, vind ik het erg interessant om te zien wat dit zou kunnen betekenen voor Google Shopping en de gebruikelijke op zoekopdrachten gebaseerde advertentiemodellen.
Enkele belangrijke conclusies:
> Categorieën : Mode, schoonheid, huishoudelijke artikelen en elektronica zijn de eerste categorieën die OpenAI uitrolt.
> Productaanbevelingen in ChatGPT worden gegenereerd op basis van content en gestructureerde data (bijv. prijzen, reviews), niet op basis van betaalde plaatsingen.
> Affiliate links kunnen volgens Sam Altman in de toekomst worden toegevoegd, maar niet via een veilingmodel zoals Google Ads.
> Gepersonaliseerde ervaringen op basis van herinneringen zijn momenteel niet beschikbaar in de EU, vanwege GDPR-compliance – wat de diepte van personalisatie hier voorlopig zou kunnen beïnvloeden.
Mijn mening?
OpenAI lijkt prioriteit te geven aan massa-adoptie – zowel aan de gebruikerskant als onder handelaren. Dat betekent waarschijnlijk nul of zeer lage CPC’s in het begin, terwijl het platform tractie opbouwt. Zonder veilingmechanisme zal goede inhoud koning zijn. Het lijkt erop dat ChatGPT veel verschillende blogpagina’s en e-commercesites bekijkt om te zien welke producten bovenaan moeten komen te staan.
Ik denk echter dat, zodra er voldoende gebruik en productaanbod is, er sterke stimulansen zullen zijn om agressief geld te verdienen. Dan is het waarschijnlijk dat er een soort veilingmechanisme en geheugenfunctie voor de EU komt. Als OpenAI die kans niet grijpt, zullen concurrenten dat misschien wel doen – en wel efficiënter.
De grote vraag: kan Google (of andere spelers) dit bijhouden? En wat betekent deze verschuiving voor de toekomst van onze rol als PPC specialist?
#PPC #ChatGPT #OpenAI #GoogleAds #DigitalMarketing #Ecommerce #ShoppingAI #AdTech #Search
