OpenAI heeft aangekondigd dat het nu officieel zijn SearchGPT prototype test. Zou dit een serieuze bedreiging voor Google kunnen zijn? Voorheen waren de zorgen over grote veranderingen in zoekmachines klein en incrementeel. Dit kan echter een complete verstoring betekenen. We weten nog niet hoe dit de zaken zal beïnvloeden, maar het is voor ons zoekmarketeers van vitaal belang om ons voor te bereiden.
Vanaf het begin van mijn carrière heb ik Avinash Kaushik gevolgd en ik raad je ten zeerste aan om je te abonneren op zijn wekelijkse nieuwsbrief. Hij beschrijft drie grote uitdagingen en ik heb er een vierde aan toegevoegd met betrekking tot geld verdienen:
1️⃣A Overstap in methodologie
De zoekmachine zal LLM/GenAI-methodes gebruiken in plaats van eenvoudige PageRank. De details zijn nog steeds speculatief en voorlopig minder zorgwekkend.
2️⃣From “Resultaat” naar “Antwoorden”
In plaats van links krijgen gebruikers nu directe antwoorden. Dit zal waarschijnlijk leiden tot meer nul-klik resultaten, waardoor het websiteverkeer en de trackingmogelijkheden afnemen.
3️⃣A Switch in How We Search
Zoektermen zullen langer en complexer worden, met een toename van long-tail zoekwoorden.
4️⃣A Switch in Monetization
Zoekmachines op abonnementsbasis zijn mislukt als bedrijfsmodel. Advertenties blijven bestaan, maar zullen waarschijnlijk visueler worden en rijke inhoud zoals afbeeldingen en video’s bevatten. De dynamiek zal veranderen, met krantenkoppen die kunnen groeien of krimpen op basis van de context.
Belangrijkste gevolgen voor zoekmarketeers
Traceren wordt moeilijker. Technieken als MMM en incrementaliteitstesten zullen cruciaal worden. Door rijke media en inhoud toe te voegen aan je website en advertenties kun je de matchratio’s verbeteren.
OpenAI begint met testen van het SearchGPT-prototype
