Einde van de Trefwoorden?
De dag die we allemaal wisten dat zou komen. Het is niet het echte einde van het zoekwoord, maar misschien wel het begin. Google heeft een nieuw campagnetype geïntroduceerd: . Op het eerste gezicht doet het je misschien denken aan Dynamic Search Ads (DSA) – maar dit gaat veel verder.
Wat is het verschil tussen AI Max en Dynamic Search Ads?
DSA vertrouwt sterk op je landingspagina om zoekopdrachten te matchen en automatisch headlines te genereren.
AI Max doet er nog een schepje bovenop met een aantal belangrijke verschillen:
1️⃣ – Het houdt niet alleen rekening met je landingspagina’s, maar ook met zoekwoorden en advertentie-assets om relevante zoektermen te vinden.
2️⃣ – Beschrijvingen worden ook dynamisch gegenereerd op basis van meer signalen, zoals je bestaande koppen, beschrijvingen en trefwoorden.
3️⃣ – AI Max gebruikt AI om zoektermen te koppelen aan de meest relevante landingspagina’s op basis van real-time intentie.
4️⃣ met inbegrip van:
– Locatiecontrole op het niveau van de advertentiegroep om gebruikers te bereiken op basis van geografische intentie
– Merkinclusies/-uitsluitingen op zowel campagne- als advertentiegroepniveau
– Een nieuwe URL-parameter voor Value Track voor AI-gestuurde, privacyveilige inzichten in zoektermen
– Een bijgewerkt rapport voor zoektermen met dynamische koppen en landingspagina’s
– Verbeterde activarapporten (binnenkort) met kosten- en conversiegegevens
Dit is niet alleen een slimmere DSA – het is een fundamenteel andere manier om Search te benaderen.
In Shopping, Hotel Ads Pmax en DSA had Google al campagnes/advertentietypes zonder zoekwoorden. Zonder zoekwoorden kan Google het bereik van de campagne vergroten en de advertentie-uitgaven verhogen. Dus ik snap waarom Google dit naar reguliere zoekcampagnes brengt.
Ik heb AI Max nog niet getest, maar ik ben geïntrigeerd. Vooral omdat Google een gemiddelde van 14% claimt bij dezelfde CPA/ROAS-doelstelling. Dat is een gewaagde claim die ik zal gaan testen zodra hij is uitgebracht.
Daarnaast ben ik blij met de nieuwe mogelijkheden voor rapportage. De mogelijkheid om de gegenereerde headlines te bekijken. Url-parameters voor waardetracking kunnen nieuwe mogelijkheden bieden om waarde beter af te stemmen op je bedrijfsdoelen.
Zoals vermeld in een van mijn eerdere posts. Het gaat er meer om wat je uitsluit dan wat je opneemt in je campagnes.
#GoogleAds #ZoekAds #Ecommerce #PPCchat
De dag die we allemaal wisten dat zou komen. Het is niet het echte einde van het zoekwoord, maar misschien wel het begin. Google heeft een nieuw campagnetype geïntroduceerd: . Op het eerste gezicht doet het je misschien denken aan Dynamic Search Ads (DSA) – maar dit gaat veel verder.
DSA vertrouwt sterk op je landingspagina om zoekopdrachten te matchen en automatisch headlines te genereren.
AI Max doet er nog een schepje bovenop met een aantal belangrijke verschillen:
1️⃣ – Het houdt niet alleen rekening met je landingspagina’s, maar ook met zoekwoorden en advertentie-assets om relevante zoektermen te vinden.
2️⃣ – Beschrijvingen worden ook dynamisch gegenereerd op basis van meer signalen, zoals je bestaande koppen, beschrijvingen en trefwoorden.
3️⃣ – AI Max gebruikt AI om zoektermen te koppelen aan de meest relevante landingspagina’s op basis van real-time intentie.
4️⃣ met inbegrip van:
– Locatiecontrole op het niveau van de advertentiegroep om gebruikers te bereiken op basis van geografische intentie
– Merkinclusies/-uitsluitingen op zowel campagne- als advertentiegroepniveau
– Een nieuwe URL-parameter voor Value Track voor AI-gestuurde, privacyveilige inzichten in zoektermen
– Een bijgewerkt rapport voor zoektermen met dynamische koppen en landingspagina’s
– Verbeterde activarapporten (binnenkort) met kosten- en conversiegegevens
Dit is niet alleen een slimmere DSA – het is een fundamenteel andere manier om Search te benaderen.
In Shopping, Hotel Ads Pmax en DSA had Google al campagnes/advertentietypes zonder zoekwoorden. Zonder zoekwoorden kan Google het bereik van de campagne vergroten en de advertentie-uitgaven verhogen. Dus ik snap waarom Google dit naar reguliere zoekcampagnes brengt.
Ik heb AI Max nog niet getest, maar ik ben geïntrigeerd. Vooral omdat Google een gemiddelde van 14% claimt bij dezelfde CPA/ROAS-doelstelling. Dat is een gewaagde claim die ik zal gaan testen zodra hij is uitgebracht.
Daarnaast ben ik blij met de nieuwe mogelijkheden voor rapportage. De mogelijkheid om de gegenereerde headlines te bekijken. Url-parameters voor waardetracking kunnen nieuwe mogelijkheden bieden om waarde beter af te stemmen op je bedrijfsdoelen.
Zoals vermeld in een van mijn eerdere posts. Het gaat er meer om wat je uitsluit dan wat je opneemt in je campagnes.
#GoogleAds #ZoekAds #Ecommerce #PPCchat
